يتم قبول تصميم العلامة التجارية بشكل عام كعملية تصميم من قبل معظم الناس. ومع ذلك، فإن هذا النهج ليس صحيحا تماما. تصميم العلامة التجارية ليس مجرد عملية موجهة نحو التصميم. عندما يختار الأشخاص علامة تجارية، فإنهم يركزون على موقف العلامة التجارية والقيمة التي تضيفها إلى الشخص. ويمكن أيضًا أن يطلق عليها تجربة الشعور وكأنك تنتمي. تصميم العلامة التجارية هو عملية لكيفية إدراك الخصائص المختلفة للشركة أو الفرد في أذهان الناس. كل عمل وشخص له صورته وموقفه الخاص.
عندما تنظر إلى الشركات الحديثة ذات القيمة التجارية، سترى أن كل واحدة منها لها مفهومها وخطها الخاص. هذا المفهوم والخط؛ يتم تحديد ذلك من خلال استخدام اللغة واختيار اللون وتصور العلامة التجارية الذي يقومون بإنشائه. تعد صورة العلامة التجارية في الواقع عاملاً حاسماً في كيفية إدراك المستهلكين لها، كما أن مدى صدى هذه القيمة في أذهان الناس أمر مهم أيضًا. بشكل عام، تقوم الشركات بإنشاء صور علامتها التجارية الخاصة من خلال الحملات والإعلانات، وبالتالي تهدف إلى إنشاء صورة فريدة لنفسها، وبالتالي ضمان قبول الصورة التي تنشئها في أذهان الناس.
عندما ننظر إلى الشركات ذات القيمة التجارية، يمكننا أن نرى أن كل واحدة منها لديها مفهومها وموقفها الخاص. هذا المفهوم والموقف؛ يتم تحديده من خلال لغة العلامة التجارية ولونها والتصور الذي تخلقه. تحدد صورة العلامة التجارية كيفية إدراك المستهلكين لها. يعطي تصميم العلامة التجارية فكرة عن كيفية تأثيرها في أذهان المستهلكين. بشكل عام، تعمل الشركات على دعم صورة العلامة التجارية من خلال الحملات والإعلانات ودعم تصميم العلامة التجارية.
الكشف عن اختلاف الأعمال مع عمل العلامة التجارية
اليوم، أكبر مساهمة في العلامة التجارية للشركة هي قصتها. يجب أن تعكس قصة العلامة التجارية الجيدة أهداف ورؤية العمل. وبالتالي، فإن قيمة العلامة التجارية سوف تكتسب صورة قوية.
إذا كان لدى الشركة قصة تعبر عن قيمة علامتها التجارية وتحددها، فإنها تجذب انتباه جمهورها المستهدف وبالتالي تخلق رابطة عاطفية بين الشركة والمستهلك.
أثناء إنشاء رابطة عاطفية، من المهم أن يكون لديك عملية تصميم العلامة التجارية التي تدعم قصة العلامة التجارية للشركة. يتعين على الشركات الآن أن تعطي أهمية للدراسات الإدراكية بدلاً من الاختلافات الوظيفية. لأن هناك العديد من الشركات العاملة في نفس القطاع وتقدم منتجات/خدمات مماثلة. ولذلك، ينبغي أن تكون قادرة على التميز عن المنافسين الآخرين في هذا القطاع من خلال الدراسات الإدراكية.
ميزات تصميم العلامة التجارية
إن إنشاء منتج أو خدمة لا يحتاجها الناس وتسويقها وكأنهم في حاجة إليها هو العامل الأهم الذي يحدد ولاء المستهلك للمنتج أو الخدمة. ولذلك فإن العامل الأكثر أهمية في حدوث هذه العملية هو البناء الجيد لتصميم العلامة التجارية. في عملية تصميم العلامة التجارية الجيدة، عندما تنعكس قصة العلامة التجارية من خلال شخصية العلامة التجارية، فإنها تدعم التزاماتها بأفضل طريقة.
تلعب هذه العوامل دورًا قويًا في عملية تصميم العلامة التجارية. وينبغي أن تؤخذ في الاعتبار عوامل مثل المشاعر الإنسانية والسلوك والنهج. يخلق العمل الجيد لتصميم العلامة التجارية تأثيرًا قويًا على كل هذه الأسباب.
ما هي قصة العلامة التجارية؟
إنه سبب يعكس مهمة ورؤية الشركة ويمثل أيضًا القيم التي تهدف الشركة إلى تقديمها للناس. إذا تم سرد هذا السبب في شكل قصة، فيمكن أن يخلق تأثيرًا دائمًا على ذهن المستهلك. لذلك، في كل مرة يتم فيها تذكر العلامة التجارية، يمكن أن تعود هذه القصة إلى الحياة مرة أخرى. يلعب هذا دورًا مهمًا في زيادة قوة الاستدعاء وقيمة العلامة التجارية.
ماذا يعني الوعي بالعلامة التجارية؟
وهو الوضع الذي يقبله المستهلك ويدركه عند شراء علامة تجارية أو منتج معين. في الواقع، تحمي العلامة التجارية وجودها في العقل البشري من خلال شعارها ورمزها. وخلاصة القول أنها تخلق تأثيرها على الناس من خلال هذه العناصر. تشكل الإجراءات التي تشجع المستهلك على تجربة العلامة التجارية الإستراتيجية التي من شأنها تعزيز الوعي بالعلامة التجارية.
عندما يشتري المستهلك علامة تجارية، فهذا يعني أنه يقبل العمل في ذهنه. تكتسب الشركة مكانًا في أذهان الناس وتحافظ على مكانتها من خلال تصميم شعارها وعلامتها التجارية.
كلما كان العمل أكثر وضوحًا، كلما اكتسب المزيد من القوة من حيث الوعي بالعلامة التجارية. وهنا تصبح المواد التسويقية وطريقة الوصول إلى الأشخاص مهمة. لأنه من المهم تمييزه عن العلامات التجارية الأخرى. يجب أن تتمتع العلامة التجارية بشخصيتها المعروفة حتى يتمكن الناس من تذكرها بسهولة. عندما يتم تقديم تجربة أداء مرضية للعلامة التجارية ويختبر المستهلك هذا الأداء، فإنه سيختار نفس العلامة التجارية مرة أخرى.
عناوين تصميم العلامة التجارية
ميزات العلامة التجارية:
يتم تذكر العلامات التجارية لصفاتها المميزة. تشتهر شركة Apple ببساطتها وسهولة استخدامها وتصميمها الفريد من نوعه. أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل الناس يشعرون بالتحسن عند استخدام iPhone هي التجربة الفريدة التي توفرها Apple.
مزايا العلامة التجارية:
يمكن لشخصية العلامة التجارية وعناصرها المميزة أن تحقق عوائد وظيفية وعاطفية. تعد المتانة وانخفاض معدل الأخطاء الوظيفية لمنتجات Apple مثالًا رائعًا على ذلك. يفضلها الأشخاص الذين يستخدمون منتجات Apple لأن لديهم مفهوم تشغيل بسيط.
قيم العلامة التجارية:
ترى العلامات التجارية التجارب التي تقدمها للمستهلكين كقيمة. إن علاقات عملاء Apple هي تجربة صممتها الشركة، ولكنها تقدم هذه التجربة كقيمة للعلامة التجارية.
ثقافة العلامة التجارية:
تمثل كل علامة تجارية ثقافتها الخاصة وتنقلها للناس. إذا نظرنا إلى ثقافة العلامة التجارية لشركة أبل؛ هناك علاقة عاطفية بين منتجات أبل والمستهلكين، وهذه العلاقة تعكس تجارب المستهلك. عندما يرى المستهلك آثارًا إيجابية على المنتج، فإن هذا يشركه في عالم Apple الإبداعي المليء بالطرق البسيطة والبسيطة.
شخصية العلامة التجارية:
العديد من العلامات التجارية لها طابع محدد. كما أن الشخص لديه شخصية، فإن الشركات أيضًا لها شخصية العلامة التجارية. إذا نظرنا إلى شخصية العلامة التجارية لشركة أبل؛ نحن نرى أنها شخصية علامة تجارية رائعة ومحددة للاتجاهات وتركز على الإبداع.
يتم الكشف عن قيمة العلامة التجارية من خلال اعتماد المستهلك.
يشعر الناس عمومًا بالسعادة والأمان في الأماكن التي يشعرون أنهم ينتمون إليها. وهذا ينطبق أيضًا على العلامات التجارية. أي أنه عندما يختار الأشخاص عمومًا علامة تجارية معينة، فإنهم يتعرفون عليها بأنفسهم.
وبهذه الطريقة، يتم نقل المشاعر والأفكار حول العلامة التجارية إلى المستهلك من خلال الإدراك. يسهل الارتباط العاطفي الذي تم إنشاؤه على العلامة التجارية قبول خدماتها أو منتجاتها ويؤدي إلى تبني الشركة.
وهذا أيضًا يعمل على تحسين الولاء للعلامة التجارية. إن اتساق صورة العلامة التجارية للشركة والتقدم في المفهوم الذي تبتكره يضمن بقاءها دائمًا في أذهان المستهلكين.
تضمن صورة العلامة التجارية التي تم إنشاؤها ضمان المبيعات حيث تقوم الشركة بتأسيس علاقة مع جمهورها المستهدف. تعد الأسباب العاطفية مثل السعادة أو الحزن أو الحب أو الإثارة أو الإثارة الجنسية من العوامل القوية التي تشكل صورة العلامة التجارية. تلعب هذه العوامل دورًا في تحديد شخصية العلامة التجارية. في الواقع، يوضح هذا الارتباط أن الناس سيكون لديهم مثل هذه المشاعر عندما يشترون منتجًا أو خدمة – باختصار، علامة تجارية.
ماذا يمثل لون/درجة لون العلامة التجارية؟
كل علامة تجارية لها لونها ونغمتها الخاصة. ترتبط نغمة العلامة التجارية بالصناعة والمنتجات/الخدمات التي تعمل فيها الشركة. تلعب نغمة العلامة التجارية دورًا مهمًا في مساعدة المستهلكين على تذكر الأعمال بسهولة. في الواقع، يعد استخدام الألوان أمرًا بالغ الأهمية للأعمال التجارية للتعبير عن نفسها وتذكرها.
يشير جو العلامة التجارية إلى الخبرة التي تريد الشركة خلقها. على سبيل المثال، قد تفضل الشركة جوًا واسعًا وبسيطًا ويعكس هذا الجو في كل مجال، بما في ذلك منتجاتها أو مكاتبها. يتم تحديد جو العلامة التجارية حسب لون وطبيعة العمل. كل هذه العناصر مترابطة.
لفهم تجاربنا حول هذا الموضوع بشكل أفضل، يمكنك مراجعة حدث شغف نظام المعلومات الإدارية المتكامل (IMIS Passion) الذي تم تنظيمه في جامعة سابانجي . توضح هذه الدراسة بوضوح ماهية عملية تطوير العلامة التجارية الشاملة.
تصميم شعار عملك هو عيون علامتك التجارية.
الدور الأكثر أهمية في عملية تصميم العلامة التجارية هو تصميم شعار الشركة. لأن تصميم الشعار يعبر عن عيون العمل. يتلامس المستهلكون أولاً مع شعار العلامة التجارية، أي بأعينهم. يجب أن يعكس تصميم الشعار قصة العلامة التجارية ووعودها وألوانها وأجواءها. بهذه الطريقة، فإن العيون التي تعكس تصميم العلامة التجارية للشركة سيكون لها مظهر أكثر تصميمًا.
تصميم العلامة التجارية يكسب ثقة المستهلك وعواطفه.
ما هو شعورك عند شراء منتج العلامة التجارية؟ إذا كنت تشعر بالتميز والرضا، فهذا يدل على أنك تقدر تلك العلامة التجارية. كما يظهر أيضًا التزامك بالعلامة التجارية.
إن اختيار العلامة التجارية يعني تمثيل مستوى معيشي معين في المجتمع، وإحداث انطباع إيجابي، والأهم من ذلك، خلق مشاعر مثل الغيرة أو الإعجاب أو التعاطف. تم الكشف عن تأثير علاقة الناس بالعلامات التجارية على الإدراك بعد العديد من التجارب. مع مرور الوقت، بدأت الشركات في إيلاء أهمية أكبر لصورة علامتها التجارية ومظهرها ووعودها.
مزايا إجراء دراسة العلامة التجارية
أصبح إنجاز أعمال العلامة التجارية أمرًا ضروريًا في ظروف اليوم. تلعب الخبرة المقدمة دورًا في نوعية حياة الناس. في الوقت الحاضر، يفضل معظم الناس العديد من العلامات التجارية التي تجعلهم يشعرون بقيمتهم. أصبح من المحتم الآن أن تكون العلامة التجارية إلزامية للشركات. في حين أن تصميم العلامة التجارية يخلق الأصول، فإن صورة العلامة التجارية تشكل العمود الفقري للأعمال.
تساعد هذه الأسباب الشركات على تسريع مبيعاتها وإنشاء قاعدة عملاء مخلصين ترتبط بالعلامة التجارية. تصبح العلامة التجارية مهمة جدًا في عملية إنشاء قاعدة عملاء مخلصين.
ماركات مميزة:
تعد صورة العلامة التجارية، التي تعكس جوانب مختلفة من المنتج أو الخدمة مع نهج قائم على الثقة، أمرًا مهمًا للعلامات التجارية البارزة. بشكل عام، يركز المستهلكون على الميزات التي تجعل الجودة مختلفة عن العلامات التجارية الأخرى ويقومون بإجراء التقييمات بناءً على إدراك الجودة العالية. على سبيل المثال؛ يتمثل الاختلاف في أنه في خدمة الإعلانات من Google، الإعلانات، يظهر الجمهور المستهدف للشركة في نتائج البحث الموجهة للمستخدم وفي نتائج البحث المتعلقة بالمجال الخاص به.
العلامات التجارية التي تركز على الخبرة:
في هذه العملية، تم تصميم تصميم العلامة التجارية مع أخذ هذه العوامل بعين الاعتبار. وبدلاً من ذلك، يمكن تضمين ميزات Huawei التي يمكنها تلبية متطلبات المستخدم في عملية التجربة. وبهذه الطريقة، فإن العلامات التجارية التي تركز على الخبرة وتحقق النجاح تحقق دائمًا نموًا سريعًا.
تم تصميم تصميم العلامة التجارية أيضًا مع أخذ هذه العوامل في الاعتبار. ولإعطاء مثال بديل، يمكن أيضًا الاستشهاد بميزات Huawei التي يمكنها تلبية متطلبات المستخدم كمثال. وبهذه الطريقة، تشهد العلامات التجارية التي تركز على الخبرة وتحقق النجاح نموًا سريعًا.
العلامات التجارية العاطفة:
هذه هي العلامات التجارية التي يقيم المستهلك اتصالاً بها ويطلبها المستهلك أو يرغب في امتلاكها. ببساطة، العلامات التجارية العاطفية هي التي تحرك تفضيلات المستهلك. على سبيل المثال؛ ويتجلى ذلك من خلال جاذبية أودي للأشخاص في عالم الأعمال أو حقيقة أن الرياضيين يختارون شركة نايكي. من فضلك انقر هنا للحصول على مزيد من المعلومات حول أعمال تصميم علامتنا التجارية .
يشكل العرض المرئي أساس الصورة. يعد استخدام رمز فريد وأصلي طريقة فعالة لترك علامة دائمة في أذهان الناس.
