עיצוב מותג מקובל בדרך כלל כתהליך עיצובי על ידי רוב האנשים. עם זאת, גישה זו אינה נכונה לחלוטין. עיצוב מותג אינו רק תהליך מכוון עיצוב. כאשר אנשים בוחרים מותג, הם מתמקדים בעמדת המותג ובערך שהוא מוסיף לאדם. אפשר לקרוא לזה גם חוויה של להרגיש שייך. עיצוב מותג הוא תהליך של איך צריך לתפוס את המאפיינים השונים של עסק או אדם במוחם של אנשים. לכל עסק ואדם יש תדמית ועמדה משלו.
כשתסתכלו על עסקים מודרניים עם ערך מותג, תראו שלכל אחד מהם יש קונספט וקו משלו. הקונספט והקו הזה; זה נקבע לפי השימוש בשפה, בחירת הצבעים ותפיסת המותג שהם יוצרים. תדמית המותג היא למעשה גורם מכריע לגבי האופן שבו הצרכנים צריכים לתפוס אותו, וחשוב גם איך הערך הזה מהדהד במוחם של אנשים. בדרך כלל, עסקים יוצרים בעצמם את תמונות המותג שלהם עם קמפיינים ופרסומות ובכך שואפים ליצור תדמית ייחודית של עצמם, ובכך להבטיח שהתדמית שהם יוצרים מתקבלת במוחם של אנשים.
כאשר אנו מסתכלים על עסקים בעלי ערך מותג, אנו יכולים לראות שלכל אחד מהם יש קונספט ועמדה משלו. מושג ועמדה זו; היא נקבעת לפי השפה, הצבע והתפיסה שהוא יוצר של המותג. תדמית המותג קובעת כיצד הצרכנים צריכים לתפוס אותו. עיצוב המותג נותן מושג לגבי האופן שבו הוא מהדהד במוחם של הצרכנים. בדרך כלל, עסקים פועלים לתמיכה בתדמית המותג באמצעות קמפיינים ופרסומות ותומכים בעיצוב המותג.
חשיפת הבדל עסקי עם עבודת מותג
כיום, התרומה הגדולה ביותר למיתוג העסק היא הסיפור שלו. סיפור מותג טוב צריך לשקף את המטרות והחזון של העסק. כך, ערך המותג יקבל פרופיל חזק.
אם לעסק יש סיפור שמבטא ומגדיר את ערך המותג שלו, הוא מושך את תשומת הלב של קהל היעד שלו ובכך יוצר קשר רגשי בין העסק לצרכן.
תוך יצירת קשר רגשי, חשוב שיהיה תהליך עיצוב מותג התומך בסיפור המותג של העסק. עסקים צריכים כעת לתת חשיבות למחקרים תפיסתיים ולא להבדלים תפקודיים. כי ישנם עסקים רבים הפועלים באותו מגזר ומציעים מוצרים/שירותים דומים. לכן, הוא אמור להיות מסוגל להתבלט על פני מתחרים אחרים במגזר עם מחקרים תפיסתיים.
תכונות עיצוב מותג
יצירת מוצר או שירות שאנשים אינם צריכים ושיווקו כאילו הם זקוקים לו הוא הגורם החשוב ביותר שקובע את נאמנות הצרכן למוצר או לשירות. לכן, הגורם החשוב ביותר בהתרחשות תהליך זה הוא בנייה טובה של עיצוב המותג. בתהליך עיצוב מותג טוב, כאשר הסיפור של המותג משתקף דרך אישיות המותג, הוא תומך בהתחייבויותיו בצורה הטובה ביותר.
גורמים אלו ממלאים תפקיד חזק בתהליך עיצוב המותג. יש לקחת בחשבון פרמטרים כמו רגשות אנושיים, התנהגות וגישה. עבודת עיצוב מותג טובה יוצרת השפעה חזקה על כל הסיבות הללו.
מה זה סיפור מותג?
זוהי סיבה המשקפת את המשימה והחזון של עסק וגם מייצגת את הערכים שהחברה שואפת להציע לאנשים. אם הסיבה הזו מסופרת בצורה של סיפור, היא יכולה ליצור השפעה מתמשכת על מוחו של הצרכן. לכן, בכל פעם שהמותג נזכר, הסיפור הזה יכול להתעורר שוב לחיים. זה ממלא תפקיד חשוב בהגדלת כוח ההיזכרות והערך של המותג.
מה המשמעות של מודעות למותג?
זהו המצב שצרכן מקבל ומודע אליו בעת רכישת מותג או מוצר מסוים. המותג למעשה מגן על קיומו בתודעה האנושית באמצעות הלוגו והסמל שלו. לסיכום, זה יוצר את ההשפעה שלו על אנשים דרך האלמנטים האלה. פעולות המעודדות את הצרכן לנסות את המותג מהוות את האסטרטגיה שתחזק את המודעות למותג.
כאשר צרכן קונה מותג, זה אומר שהוא מקבל את העסק במוחו. העסק תופס מקום במוחם של אנשים ושומר על מיקומו באמצעות הלוגו ועיצוב המותג שלו.
ככל שהעסק יהיה גלוי יותר, כך הוא יקבל יותר כוח מבחינת מודעות למותג. כאן, החומרים השיווקיים והדרך להגיע לאנשים הופכים חשובים. כי זה קריטי להבדיל אותו ממותגים אחרים. למותג חייב להיות אופי ידוע משלו כדי שאנשים יוכלו לזכור אותו בקלות. כאשר מוצעת חווית ביצועים משביעת רצון והצרכן חווה ביצועים אלו, הוא יבחר שוב באותו מותג.
כותרות של עיצוב מותג
מאפייני מותג:
מותגים זכורים בזכות התכונות המובהקות שלהם. אפל ידועה בפשטות, קלות השימוש והעיצוב הייחודי שלה. אחת הסיבות העיקריות לכך שאנשים מרגישים טוב יותר כשהם משתמשים באייפון היא החוויה הייחודית שאפל מספקת.
יתרונות המותג:
אופי המותג והמרכיבים המגדירים שלו יכולים לספק תשואה פונקציונלית ורגשית. העמידות ושיעור השגיאות התפקודי הנמוך של מוצרי אפל הם דוגמה מושלמת לכך. אנשים שמשתמשים במוצרי אפל מעדיפים אותם כי יש להם קונספט תפעול פשוט.
ערכי מותג:
מותגים רואים בחוויות שהם מספקים לצרכנים ערך. קשרי הלקוחות של אפל הם חוויה שעוצבה על ידי החברה, אך היא מציגה את החוויה הזו כערך מותג.
תרבות המותג:
כל מותג מייצג את התרבות שלו ומעביר אותה לאנשים. אם נסתכל על תרבות המותג של אפל; קיים קשר רגשי בין מוצרי אפל לצרכנים, וקשר זה משקף את חוויות הצרכן. כאשר הצרכן רואה השפעות חיוביות על המוצר, הדבר מעסיק את הצרכן בעולם היצירתי של אפל המלא בגישות מינימליסטיות ופשוטות.
אופי מותג:
למותגים רבים יש אופי מוגדר. כמו שלאדם יש אופי, גם לעסקים יש אופי של מותג. אם נסתכל על אופי המותג של אפל; אנחנו רואים שמדובר באופי מותג מגניב, מגמתי וממוקד ביצירתיות.
ערך המותג מתגלה באמצעות אימוץ צרכנים.
אנשים בדרך כלל מרגישים שמחים ובטוחים במקומות שבהם הם מרגישים שייכים. זה חל גם על מותגים. כלומר, כשאנשים בדרך כלל בוחרים במותג מסוים, הם מזהים אותו עם עצמם.
בדרך זו, תחושות ומחשבות על המותג מועברות לצרכן באמצעות תפיסה. הקשר הרגשי שנוצר על המותג מקל על קבלת השירותים או המוצרים שלו וגורם לאימוץ העסק.
זה גם משפר את נאמנות המותג. עקביות של תדמית המותג של העסק וההתקדמות עם הקונספט שהוא יוצר מבטיחות שהוא תמיד יישאר בתודעה של צרכניו.
תדמית המותג שנוצרת מבטיחה ערבות מכירה שכן העסק יוצר קשר עם קהל היעד שלו. סיבות רגשיות כמו אושר, עצב, אהבה, התרגשות או אירוטיקה הן גורמים רבי עוצמה שמעצבים את תדמית המותג. גורמים אלו ממלאים תפקיד בקביעת אופי המותג. למעשה, האסוציאציה הזו מראה שלאנשים יהיו רגשות כאלה כשהם רוכשים מוצר או שירות – בקיצור, מותג.
מה מייצג צבע/גוון מותג?
לכל מותג יש את הצבע והגוון שלו. הטון של המותג קשור לענף ולמוצרים/שירותים בהם העסק פועל. גוון המותג ממלא תפקיד חשוב בסיוע לצרכנים לזכור בקלות את העסק. למעשה, השימוש בצבע הוא קריטי לעסק לבטא את עצמו ולהיזכר.
אווירת מותג מתייחסת לחוויה שהעסק רוצה ליצור. כך למשל, עסק עשוי להעדיף אווירה מרווחת ומינימלית ולשקף אווירה זו בכל תחום, לרבות מוצריו או משרדיו. אווירת המותג נקבעת על פי הצבע והאופי של העסק. כל האלמנטים הללו קשורים זה בזה.
כדי להבין טוב יותר את החוויות שלנו בנושא זה, אתה יכול לעיין במחקר אירועי IMIS Passion המאורגן באוניברסיטת Sabancı . מחקר זה מראה בבירור מהו תהליך פיתוח המותג המקיף.
עיצוב הלוגו של העסק שלך הוא העיניים של המותג שלך.
התפקיד החשוב ביותר בתהליך עיצוב המותג הוא עיצוב הלוגו של החברה. כי עיצוב לוגו מבטא את העיניים של העסק. צרכנים באים לראשונה במגע עם הלוגו של המותג, כלומר עם העיניים. עיצוב הלוגו צריך לשקף את סיפור המותג, הבטחותיו, הצבעים והאווירה שלו. באופן זה, העיניים המשקפות את עיצוב המותג של העסק יזכו למראה הרבה יותר נחרץ.
עיצוב מותג צובר את אמון הצרכן ואת רגשותיו.
איך אתה מרגיש כשאתה קונה מוצר של מותג? אם אתה מרגיש מיוחד ומרוצה, זה מראה שאתה מעריך את המותג הזה. זה גם מראה את המחויבות שלך למותג.
בחירת מותג פירושה ייצוג רמת חיים מסוימת בחברה, יצירת רושם חיובי ובעיקר יצירת רגשות כמו קנאה, הערצה או אהדה. ההשפעה של מערכת היחסים של אנשים עם מותגים על התפיסה נחשפה לאחר ניסויים רבים. ככל שעובר הזמן, עסקים החלו לייחס חשיבות רבה יותר לתדמית המותג, למראה ולהבטחות שלהם.
יתרונות בביצוע מחקר מותג
ביצוע עבודת מותג הפך להכרח בתנאים של היום. החוויה המוצעת משחקת תפקיד באיכות החיים של אנשים. כיום, רוב האנשים מעדיפים מותגים רבים שגורמים להם להרגיש בעלי ערך. כעת זה בלתי נמנע שמיתוג הוא חובה עבור עסקים. בעוד שעיצוב מותג יוצר נכס, תדמית המותג מהווה את עמוד השדרה של העסק.
הסיבות הללו מסייעות לעסקים גם להאיץ את המכירות שלהם וגם ליצור בסיס לקוחות נאמן שנקשר למותג. מיתוג הופך להיות חשוב מאוד בתהליך של יצירת קהל לקוחות נאמן.
מותגים מומלצים:
תדמית המותג, המשקפת היבטים שונים של מוצר או שירות בגישה מכוונת אמון, חשובה עבור מותגים בולטים. באופן כללי, הצרכנים מתמקדים בתכונות שמבדילות את האיכות ממותגים אחרים ומבצעים הערכות המבוססות על תפיסת איכות גבוהה. לדוגמה; הבדל הוא שבשירות הפרסום של גוגל, Ads, תוצאות החיפוש מכוונות המשתמש מופיעות בתוצאות החיפוש של קהל היעד של העסק בתחומו.
מותגים ממוקדי ניסיון:
בתהליך זה, עיצוב המותג תוכנן תוך התחשבות בגורמים אלה. לחלופין, התכונות של Huawei שיכולות לענות על דרישות המשתמש יכולות להיכלל בתהליך החוויה. בדרך זו, מותגים המתמקדים בניסיון ומשיגים הצלחה תמיד משיגים צמיחה מהירה.
עיצוב המותג מתוכנן גם תוך התחשבות בגורמים אלה. כדי לתת דוגמה חלופית, ניתן לציין כדוגמה גם את התכונות של Huawei שיכולות לענות על דרישות המשתמשים. בדרך זו, מותגים המתמקדים בניסיון ומשיגים הצלחה עדים לצמיחה מהירה.
מותגי תשוקה:
אלו מותגים שהצרכן יוצר קשר עם המותג ושהצרכן דורש או רוצה להחזיק. במילים פשוטות, מותגי תשוקה מניעים את העדפות הצרכנים. לדוגמה; זה מומחש על ידי הפנייה של אאודי לאנשים בעולם העסקים או העובדה שספורטאים בוחרים בנייקי. אנא לחץ כאן כדי לקבל מידע נוסף על עבודת עיצוב המותג שלנו.
הצגה חזותית מהווה את הבסיס לתמונה. שימוש בסמל ייחודי ומקורי הוא שיטה יעילה להשאיר חותם קבוע במוחם של אנשים.
