Luculus

BrandEnn, Slovakya'nın köklü dondurma markası Luculus için marka kimliği mimarisi, dijital varlık tasarımı ve sosyal medya iletişim stratejisi üretti. Luculus, 1954'ten bu yana Slovakya'nın dondurma sahnesinde tanınan köklü bir marka. Yetmiş yıllık bir geçmiş, dört kuşak boyunca kazanılan bir damak alışkanlığı, Slovak tüketicinin yaz hafızasında bir yer.

Marka 2021 yılında bize geldiğinde, iki şubeyle hizmet veren, kendi mirasını taşıyan ama o mirasın bugünkü görsel karşılığı henüz kurulmamış bir marka vardı.

Talep netti. Kimlik yenilenmeli, marka çağdaş tüketiciye yeniden tanıtılmalı, ama 1954'ten gelen miras korunmalıydı.

Bu hassas bir dengeydi. Yenileme az kalırsa marka geçmişte kalır, fazla olursa kökünden uzaklaşır. İkisi de markanın kitlesiyle kurduğu bağı törpüler. Köklü markaların dijital çağda karşılaştığı klasik mesele buradaydı. Slovak tüketicinin yaşlı kuşağı Luculus'u biliyor, çocukluğundan beri seviyor, sadakatle gidiyordu.

Yeni nesil, yani Z kuşağı ve Y kuşağının genç kesimi ise Luculus'u "büyükannemin gittiği yer" olarak konumlandırmış, kendisi için seçim listesinde tutmuyordu. Aynı zamanda bu yeni kuşak, dondurma satın aldığı markanın görsel kimliğine, sosyal medya estetiğine, fotoğraflanabilirliğine değer veriyordu.

Luculus'un mevcut dili bu kuşağın diline değmiyordu. İhtiyaç, yeniden konumlanma değil, yenilenmeydi. Markanın özü değil, sunumu güncellenmeliydi.

"Marka eski değil, köklü hissettirilmeliydi. İkisi farklı şeylerdir."

Köklü markaların yenilenmesinde tek doğru yol vardır. Mirasla çatışmamak, mirası yeniden okumak. 1954'ün Luculus'u, kendi döneminin çağdaş bir markasıydı. Biz 2021'in çağdaş Luculus'unu kurmalıydık. Aynı ruhla ama bugünün diliyle.

Bu, modaya kapılan bir yeniden tasarım değildi. Markanın zamansız özünü bugünün diliyle ifade etmek demekti. Küresel zincirlerin karşısında yerel mirasla bağ kuran markalar, genç tüketicide de karşılık buluyordu. Luculus'un yetmiş yıllık geçmişi en güçlü kozuydu. Doğru çerçevelenmesi gerekiyordu.

Marka kimliğini yenilerken iki ilke koyduk masaya. 1954'ten gelen sıcaklık ve bugünün görsel disiplini.

Logoyu sıfırdan değil, mevcut formundan rafine ederek geliştirdik. Eski kuşak için tanınırlık korundu, yeni kuşak için modern bir karşılık kuruldu. Renk paletinde markanın klasik tonlarını sadeleştirdik. Pastel ve canlı arasında dolaşan eski palet yerine net, kararlı, fotoğraflanabilir bir set tasarladık.

Mağaza atmosferi için bir standart geliştirdik. Mevcut şubelere giren müşterinin ve gelecekte açılacak her yeni şubeye girecek olanın aynı karakteri hissetmesini sağlayan bir görsel sistem. Tipografi, vitrin düzeni, sunum tabağının görsel hiyerarşisi, menü tasarımı. Hepsi tek bir markanın farklı odaları gibi konuşacaktı.

Dijital tarafta yeni nesle dönük bir sosyal medya dili kurguladık. Markanın 1954'ten gelen arşivini, yani eski fotoğrafları, ilk vitrini, kurucu döneminin sahnelerini, yeni içerik diliyle harmanladık. Geçmişi gösteren her gönderi, bugünün estetiğiyle kareye giriyordu.

Luculus'un sitesinde ziyaretçi, tezgâhın önünde duruyormuş gibi seçiyor.

Açılışta tek bir külah ekranın ortasında duruyor. Kaydırdıkça lezzet değişiyor, adı arkasında büyüyor.

70+ rakamının içinde 1954'ten gelen arşiv görüntüleri akıyor. Yetmiş yıllık miras uzun bir metinle değil, tek bir sayıyla anlatılıyor; bir özlem belgesi gibi değil, bayrağın hâlâ dalgalandığını gösteren bir bildirim gibi.

Külahlar bir yelpaze gibi açılıyor, lezzetler tek bir hareketle dönüyor. Yeni kuşağın fotoğraflamak istediği karakter, sitenin her karesinde duruyor.

Luculus bugün Slovakya'da hâlâ aynı dondurmayı sunuyor. Ama artık tek bir kuşağa değil, iki farklı kuşağa birlikte hizmet ediyor. Eski kuşak markayı kendi anılarında bulurken, genç kuşak onu kendi sosyal medyasında, kendi yaz akşamlarında, kendi hafta sonu rutininde sahipleniyor. Marka, bizimle çalışmaya başladığı 2021'deki iki şubesinden bugün dört şubeye taşındı. Yenilenen kimlik, yalnızca görsel bir tazelenme olarak değil, somut büyümenin de zemini olarak çalıştı. İki kuşak aynı mağazada karşılaşıyor, aynı tezgâhın önünde duruyor.