Novu

BrandEnn, New York'taki Novu için marka kimliği mimarisi üretti. NOVU adı, Latince yeni anlamına gelen novus kökünden geliyor. Yeni bir markanın adı yeniyi söylediğinde, kimliğin ilk refleksi genellikle hızı anlatmaktır. Parlak renkler, keskin hareket, çabuk tüketilen bir enerji. Bir lounge için bu refleks yanlış yöne çalışır. Konuk oraya hızlanmak için değil, yavaşlamak için gelir. İlk kararımız bu yüzden yeniyi hız olarak okumamak oldu.

"Bir markanın karakteri, en çok yapmadığı seçimlerde görünür."

Kahve ve içecek markaları uzun süredir aynı güvenli alanda buluşuyor. Kahverengi tonlar, sıcak ama birbirine benzeyen bir dil. Bu alan tanıdık olduğu için güvenli, tanıdık olduğu için de ayırt edilemez.

Novu için ikinci mesele mekândı. Kâğıtta ayakta duran her kimlik mekânda ayakta kalmıyor. Bir logonun ekranda ya da kartvizitte iyi görünmesi, akşam ışığında, bir cephede, sokağın karşısından okunacağı anlamına gelmiyor. Bu ikisi ayrı disiplinlerdir.

Kimliğin hem kategoriden ayrılması hem de mekânın içinde ve dışında aynı karakteri taşıması gerekiyordu.

O harfinin altına tek bir nokta koyduk. Adın ortasına yerleşen bir duraklama. Bir lounge'ın vaadi de zaten budur: akşamın hızını düşürmek.

Paleti kategoriden ayırdık. Kahverengi yerine Pantone 5185 Velvet Plum ile Pantone 296 Midnight Ink'i seçtik. İkisi de düşük ışıkta okunan tonlar. Sabahın değil, akşamın rengi.

Kılavuzda cephe tasarımını da kurguladık, çünkü bir lounge'ın ilk sayfası kapısıdır. Tente rengi, vitrinden görünen mor koltuklar, duvara geçen filigran deseni ve içerideki ışığın sıcaklığı aynı sistemin parçaları.

Bir kimlik sistemi, en küçük uygulamasında test edilir. NOVU monogramı kartvizitte renksiz kabartma olarak duruyor. Mürekkep yok, yalnızca kâğıdın kendi yüzeyi. Işık üzerine düşmediğinde görünmüyor bile. Aynı form, 150 × 100 cm cephe bayrağında sokağın karşısından okunuyor. Bu iki ölçek arasında filigran deseni, zarf kapağı, masa bayrağı ve cepli dosya var.

Novu'nun sitesini, konuğun kapıdan girmeden önce yaşadığı ilk akşam olarak kurduk; bir bilgi sayfası olarak değil.

Açılışta ekranı tek bir harf karşılıyor. Adın ortasındaki O ve altındaki nokta, kimlikteki duraklamayı sayfanın ilk karesine taşıyor.

Velvet Plum zemin, akşamın rengini ekranın tamamına yayıyor. Açık ton yalnızca okunması gereken yerde beliriyor. Böylece göz, loş bir salonda ışığın düştüğü masayı bulur gibi metni buluyor.

Kaydırdıkça geçen ince yazı ve sakin sütunlar sayfanın hızını düşürüyor. Telefonda da aynı karakter korunuyor: konuk hangi ekrandan girerse girsin, aynı akşamı karşılıyor.

Bir konuk, NOVU'nun kapısından geçmeden markayı okumuş oluyor. Menü açılmadan verilmiş bir karar var: burası acele edilmeyen bir yer. Marka kimliği mimarisi, bir logo çizmek değildir. O logonun nerede büyüyeceğine ve nerede kaybolacağına karar vermektir.